La nueva impresión: los click del usuario

En Venezuela la publicidad cada día se imprime menos y la tendencia es publicar en las redes sociales y en los medios digitales. Por esto, el banner se ha convertido en el sustituto de volantes, pendones y pancartas dentro de las campañas. Su objetivo es aumentar la cantidad de tráfico hacia la página web del anunciante, informar sobre un servicio o producto puntual y generar la reminiscencia de una marca. Aquí pueden apreciar dos banner realizados por Imago para una aerolínea venezolana.

Estas piezas se realizan con imágenes (jpg, gif o png) o animaciones (flash) y tienen ciertos elementos clave para lograr éxito: destacan el logo, sintetizan el mensaje, son emotivas más que informativas y se esmeran en destacar dentro de espacios ya de por sí saturados por otros anunciantes.

El formato más usado es el gif animado, creado ya sea con Adobe Photoshop o Adobe FireWorks. Pero si el presupuesto lo soporta es posible crear pequeñas piezas audiovisuales en otros lenguajes como Actionscript, html y Java.  

Generalmente la imagen corporativa ya está creada y se apuesta por continuar en la misma línea; sin embargo, el ser creativo que está detrás de cada pieza siempre busca un extra: estrategias para diversificar y llegar a mercados más concretos, habilidades narrativas para lograr un guión que enlace con el usuario como un ser individual y no uno colectivo, y lo más reciente: interactuar, como vemos en este banner de un refresco.

Banner Interactivo de Pepsi